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Cos’è Culture jamming

L’interferenza culturale, come pratica di alterazione dei messaggi pubblicitari, come tentativo di detournement del senso, si pone sul versante delle strategie di subvertising.

Strategia colonizzata rapidamente dai creativi che la trasformano in linguaggio pubblicitario.

La campagna della nike del 1997 utilizza lo slogan “non sono/ un mercato-bersaglio/ sono un atleta.

Il culture jamming utilizza strategie del visivo per produrre un discorso politico sugli effetti della globalizzazione che consistono nell’accostamento di immagini contrastanti nello stesso orizzonte visivo: una ragazza haitiana denutrita indossa gli occhiali di Mickey Mouse.

O anche la diesel jeans riproduce questa logica nella campagna pubblicitaria “Brand 0”, una finta marca da sovrapporre nei contenuti della vera pubblicità diesel per giocare sul significato del messaggio spiazzando il consumatore.

E d’altra parte occorre considerare le forme correlate di rielaborazione dei linguaggi del consumo e della produzione di percorsi di senso alternativi a quelli istituzionali, praticabili ed evidenti perché veicolati attraverso le stesse forme, presenti negli stessi luoghi e spazi quotidiani, che fanno leva sulle stesse dimensioni emotive e relazionali.

Patrizio
Laurea Magistrale in Editoria, Informazione e Sistemi Documentari Laurea Triennale in Scienze della Comunicazione (Informazione e Nuovi Media). Amo il cinema, le nuove tecnologie e al web in tutte le sue forme.
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